Pharrell Williams non è nuovo a collaborazioni con il mondo della moda sportiva, anzi è uno degli artisti più prolifici e uno di quelli che ha avuto più successo nel mondo dello streetwear, non solo con Adidas con la collezione di sneaker Adidas Pharrell Williams ma anche con brand di lusso, primo tra tutti Chanel. Qualche giorno fa è stato lanciato un nuovo progetto, una nuova collaborazione tra il cantante rap e il brand sportivo tedesco che mette al centro l’emancipazione femminile e i diritti delle donne. La campagna si chiama NOW IS HER TIME e mira a trasmettere a tutte le donne una consapevolezza viva e chiara del proprio valore, della propria importanza: la collezione Adidas Originals è disponibile dal 31 agosto 2019 negli store Adidas.
La collezione di Pharrell Williams per le donne
La nuova collezione Adidas Originals firmata da Pharrell Williams mira a raccontare il punto di vista delle donne, con storie e culture molto lontane tra di loro, e degli uomini che le supportano nella loro lotta per i propri diritti e la propria emancipazione. Lo slogan che dà il nome alla campagna “NOW IS HER TIME” è un vero e proprio invito all’azione e rappresenta lo spirito combattivo delle donne di oggi: attraverso la piattaforma di Pharrell, il messaggio viene veicolato e amplificato, si stimola e si accende il dibattito sulle problematiche e sulle prospettive del femminismo di oggi, che sceglie la moda per comunicare i propri obiettivi e le proprie battaglie. Nell’idea di Adidas, è proprio ora il momento in cui le donne devono dimostrare la propria forza, essere un esempio di determinazione, diventare leader e guida, mettere in campo il proprio valore: NOW IS HER TIME significa questo e tutto quello che ogni donna vuole.
Ma chi sono i protagonisti della campagna? Attivisti, artisti, cantanti, tutti loro si sono fatti portavoce di importanti cause sul genere, la sessualità, la razza, la parità di genere e i diritti femminili: tra loro c’è Patrisse Cullors, co-fondatrice e community manager di Black Lives Matter; Nagya Okamoto, leader dell’organizzazione no profit period.org; la cantautrice Syd, la ballerina Sheena Cain e la modella Sara Cummings. Non solo donne, ma anche uomini come lo scrittore e regista Reggie Yates, il tecnologo dell’architettura Iddris Sandu e il surfista Keala Naihe.
Tutti loro si raccontano davanti all’obiettivo di un grandissimo fotografo come Collier Schorr, il cui lavoro spesso si concentra proprio su temi che riguardano la sessualità, l’identità, l’uguaglianza e i diritti. I suoi scatti sono sempre, e anche in questo caso, un invito alla riflessione e all’azione: attraverso il suo obiettivo vediamo il ritratto di alcune delle donne più carismatiche e combattive dei nostri tempi e degli uomini che ogni giorno le sostengono e le supportano nella loro lotta.
Adidas Originals
La collezione creata dall’icona rap statunitense è più di una linea di streetwear e sneakers, è una vera e propria storia raccontata da tante donne e uomini lontani eppure uniti da una determinazione in comune. Quello che accomuna tutta la collezione sono i colori vivaci e accesi: anche la felpa e la t-shirt bianca sono vivacizzate da scritte multicolor, come se Pharrell Williams volesse celebrare anche attraverso le tante tonalità le mille sfumature del genere umano, unendo colorazioni vivaci e parole che raccontano le differenze che ci rendono unici. Della collezione fanno parte t-shirt per uomo, donna e bambino, leggings elasticizzati da donna, shorts ampi e comodi da uomo e persino un body per i più piccolini dove campeggia la scritta arcobaleno “Know”.
Le sneakers, come sempre, rappresentano il fulcro della collezione e Pharrell Williams si è decisamente sbizzarrito. Troviamo le rivoluzionarie scarpe da basket Crazy BYW in versione bianca o nera, le sneakers tecniche Hu Nmd da uomo e da donna, le scarpe da tennis Hu e persino una nuova versione degli iconici sandali Adidas Adilette. Dal punto di vista della qualità e delle performance tecniche, Adidas è una garanzia, mentre per quanto riguarda lo stile e il design, affidatevi all’eclettica originalità firmata Pharrell Williams.
Pubblicato il 6 Ottobre 2019
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