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E' nella metà degli anni '70 che lo skate diventa un passatempo di massa e gli skater hanno sempre amato le Vans. La filosofia dell'azienda di Paul Van Doren è stata, fin dall'inizio, quella di avere con un contatto diretto con i propri clienti e, grazie ai feedback ricevuti, fu creata la Vans ERA, uno delle prime scarpe nate appositamente per lo skate. L'azienda ingaggiò, inoltre, campioni del calibro di Stacy Peralta e Tony Alva. Altri modelli Vas molto popolari sono la Half Cab e la Vans SK8, che gli skater apprezzano da più di trent'anni e la Vans Atwood. Dagli anni '80, le Vans sono diffuse anche nel mondo BMX.