Osservatorio Trovaprezzi.it: il gardening è sempre in voga, anche dopo il lockdown

La pandemia ha portato con sé la riscoperta della propria casa e, per i più fortunati, anche dei propri giardini e spazi verdi. Trovaprezzi.it ha dedicato un osservatorio al mondo del giardino per analizzare come si sia evoluto il trend di ricerca sul web di articoli per il giardinaggio e arredamento da esterno nel triennio 2020 – 2022.

Il 2020 è stato infatti un anno unico per il mondo dell’e-commerce e l’effetto è visibile anche in queste categorie di prodotti. Sono stati tanti gli italiani che hanno occupato il loro tempo prendendosi cura di giardini e terrazzi, a causa della permanenza domestica forzata causata dal lockdown (circa 2milioni e 350mila ricerche nella categoria Arredamento da Esterni e oltre 1milione e 130mila ricerche in Giardinaggio nel corso dell’intero anno). I picchi di ricerche sono stati registrati per entrambe le categorie nel mese di maggio 2020 (circa 540mila per l’arredamento e oltre 180mila per il giardinaggio).

Nel corso degli anni successivi l’interesse è calato progressivamente (con circa 2milioni e 710mila ricerche totali nel 2021 e circa 2milioni e 380mila nell’anno successivo), mantenendo però la stagionalità durante la primavera-estate (da marzo a settembre), con picchi sempre nei mesi di maggio.

Per questa primavera 2023 (marzo, aprile e maggio) ci si aspettano oltre 430mila ricerche per gli articoli di arredamento da esterno e circa 275mila per i prodotti da giardinaggio.

L’identikit dell’utente online

Su Trovaprezzi.it, nel corso del 2022, l’interesse per il giardinaggio è risultato essere prevalentemente maschile (63,6% del totale registrato in categoria); il distacco non è stato così netto (50,2%) per quanto riguarda le ricerche nella categoria Arredamento da Esterni, dove le donne hanno raggiunto la quota del 49,8%.

I prodotti di arredamento per l’esterno sono stati preferiti dai giovani: il 58,3% delle ricerche totali proveniva, infatti, da utenti con età compresa tra i 18 e i 44 anni. Gli over45 hanno totalizzato solo il 41,7%, ma l’interesse è stato maggiore per gli articoli da giardinaggio rimanendo però sempre sotto il 50% (45,1% del totale in categoria).

Oltre la metà delle ricerche online proveniva dalle regioni del Nord Italia (Valle D’Aosta, Lombardia, Liguria, Piemonte, Veneto, Trentino-Alto Adige, Friuli-Venezia Giulia, Emilia-Romagna), con la quota del 53,6% per l’arredamento e del 54,3% per il giardinaggio. Nel Centro Italia (Toscana, Marche, Umbria, Lazio) le ricerche di articoli per l’arredamento di spazi esterni hanno totalizzato il 23,7%, contro il 22,7% delle regioni del Sud (Calabria, Campania, Abruzzo, Molise, Puglia, Basilicata, Sardegna, Sicilia). Le ricerche di prodotti da giardinaggio sono state il 23,9% del totale nel Centro Italia e il 21,8% quelle provenienti dal Sud.

Dall’analisi delle top ricerche all’interno della categoria Arredamento da Esterni emerge un interesse verso gli armadi da esterno, le tende da sole, le travi lamellari, il prato sintetico, i tavoli e le sedie per il giardino, i cuscini per il dondolo e i bauli da esterno.

Per quanto riguarda la categoria Giardinaggio sono stati il terriccio universale, i blocchi di tufo, le reti antigrandine, i teli per le serre e le reti per creare le recinzioni gli articoli più ricercati.