Make-up Rimmel

Non tutti sanno che Rimmel è stato per lungo tempo il marchio di cosmetici preferito della Regina Vittoria. D’altronde, il legame del brand con la città di Londra è sempre stato indissolubile e a ricordarlo ci pensa ancora oggi lo slogan “Get The London Look” che, da decenni, accompagna i suoi spot pubblicitari. A fondare l’azienda, nata nel 1834 come semplice profumeria in Regent Street, fu il profumiere francese Hyacinthe Mars Rimmel. Rimmel era inizialmente un negozio di fragranze esclusive, ma negli anni a seguire il figlio del fondatore Eugene capì come incrementare gli affari decidendo di ampliarne il raggio d’azione. Imprenditore di grande acume, si distinse in breve tempo agli occhi della casa reale britannica per iniziative commerciali a dir poco pionieristiche e all’avanguardia come la fontana di profumo creata nel 1851 per la Great Exhibition. A rendere noto in tutto il mondo Rimmel, però, è stato il lancio di Superfin nel 1860: era il primo mascara non tossico in commercio, una miscela di polvere, carbone e gelatina con cui le donne potevano annerire le ciglia in modo pratico e veloce. Un’innovazione vera e propria che ha fatto sì che la parola Rimmel diventasse addirittura un sinonimo di mascara, tant'è che ancora oggi c’è chi chiama così questo prodotto. I mascara Rimmel continuano a essere la punta di diamante del marchio, con prodotti venduti in tutto il mondo come Rimmel Wonder'Volume Thrill Seeker Mascara Volumizzante. Il catalogo del marchio include anche molte referenze per il trucco del viso, tra cui i fondotinta Rimmel Match Perfection e Rimmel Lasting Finish 25H per una base a lunga durata. Passando al trucco labbra sono a lunga tenuta e molto resistenti i rossetti liquidi Rimmel Provocalips Rossetto, lipstick dalla texture fluida, vellutata, no transfer e a prova di bacio. L’azienda, gestita dalla famiglia Rimmel fino al 1949, è stata successivamente acquisita da una compagnia londinese e venduta al colosso cosmetico Coty nel 1996. Risalgono agli anni ’90 e ai primi ’00 sodalizi di grande successo come quelli che hanno coinvolto la supermodella Kate Moss e, negli anni a seguire, la top model Cara Delevingne e la popstar Rita Ora. Come denota la scelta delle testimonial, Rimmel punta principalmente a un pubblico ampio e pop. Il brand si rivolge soprattutto ai più giovani, invitando gli appassionati di make-up a divertirsi e a sperimentare con la propria immagine. Prezzi accessibili e formule di qualità caratterizzano le referenze in catalogo, sempre attente alle ultime tendenze moda e al passo con i tempi. Tra i valori fondanti di Rimmel c’è il rispetto per l’ambiente e, più in generale, per il nostro ecosistema: è stato uno dei primi brand cosmetici a non testare più sugli animali e, più di recente, ha anche introdotto una linea di make-up completamente vegan e cruelty free. Si chiama Kind & Free e comprende prodotti per viso, occhi e manicure vegani, formulati con ingredienti di origine naturale, senza profumi e senza oli minerali.