Profumi Liu Jo

Liu Jo si occupa di profumi dal 2014, ma nasce come brand specializzato nell’abbigliamento donna e uomo elegante, casual e glamour. In linea con il suo stile, negli ultimi anni ha lanciato svariate fragranze, prevalentemente profumi femminili come Liu Jo Lovely Me Eau de Parfum e Liu Jo Gold Eau de Parfum. Il primo profumo uomo, Liu Jo Lovers For Him Eau de Toilette, è stato lanciato nel 2021 inaugurando un nuovo corso per il marchio. La storia di Liu Jo affonda le sue radici negli anni ’90, più precisamente nel 1995 a Carpi. Il brand è nato da un’intuizione e un progetto dei fondatori Marco e Vannis Marchi e, con il lancio delle prime collezioni Liu Jo e Liu Jeans, si è affacciato sul mondo della moda facendosi ben presto conoscere anche su scala internazionale. Tuttavia è nel 2008, con la linea jeans Bottom Up, che il brand raggiunge il grande successo. La scelta di diversificare la produzione e sconfinare nel mondo dei profumi risale, come anticipato, a qualche anno dopo. Nel periodo compreso tra il 2011 e il 2015, l’azienda lancia sia la linea Liu Jo Eyewear che la linea Liu Jo Fragrances, in collaborazione con Perfume Holding, realtà internazionale dell’industria cosmetica. L’idea è quella di costruire un total look Liu Jo, dagli abiti al profumo, e affermare un’identità e un’estetica ben precise anche grazie alla scelta di volti celebri. Tante le testimonial che si sono avvicendate negli anni, principalmente top model di fama mondiale come Kate Moss e Karlie Kloss. I profumi Liu Jo, proprio come le collezioni fashion del brand, si rivolgono a una donna forte e determinata, in perenne movimento e in costante evoluzione. La linea comprende principalmente referenze Eau de Toilette ed Eau de Parfum, cui di recente si sono affiancate creme corpo e Fragrance Mist (acque profumate) come, per esempio, Liu Jo Magnetic Peony Fragrance Mist. Il pubblico di destinazione è giovane e dinamico. Questo posizionamento di mercato è avvalorato da un prezzo piuttosto basso, quindi accessibile, e dalla scelta di packaging glamour e stilosi ma tutto sommato essenziali. Ogni fragranza è solitamente disponibile in più formati: 30 ml, 50 ml, 75 ml e 100 ml. Le acque profumate e le creme corpo, invece, sono vendute esclusivamente nel formato da 200 ml. La distribuzione dei profumi Liu Jo è capillare: tutti i prodotti del brand si trovano nelle principali catene di profumerie e online. L’azienda, che ha stretto negli anni molte partnership di rilievo, si è avvalsa sin dai suoi esordi sul mercato della collaborazione del naso profumiere Alienor Massenet.