Come funziona Substack e come avere successo sulla piattaforma

Se bazzicate un po’ nel mondo online, probabilmente vi sarete già imbattuti in utenti e creatori di contenuti che, sui social, promuovevano la propria newsletter creata con Substack. Questa piattaforma, particolarmente apprezzata da autori, giornalisti, redattori, blogger e, in generale, professionisti della scrittura, permette di creare in modo piuttosto semplice newsletter. Potenzialmente è persino possibile monetizzare questi contenuti scritti dalla tastiera del proprio computer o smartphone (e tra poco vedremo in che modo) trasformando in realtà il sogno di molti: vivere scrivendo contenuti. Se questa possibilità vi intriga, vediamo come funziona Substack e come avere successo sulla piattaforma che permette di creare newsletter.

Come funziona Substack

Substack funziona sostanzialmente come un contenitore di newsletter: permette di creare in modo libero e gratuito la propria newsletter sfruttando il suo editor di facile utilizzo e offrendo la possibilità di definire alcuni aspetti grafici e di impaginazione dei contenuti.

Per iniziare, bisogna visitare il sito di Substack e procedere con la creazione di un account gratuito. La registrazione del vostro account richiederà pochi minuti: basta fare click sul pulsante arancione Inizia, scegliere tre argomenti che vi interessano e cliccare su Prosegui. Iscrivetevi poi ad alcuni Substack tra quelli proposti e poi cliccate su Iscriviti a [numero di substack selezionati] e continua. Seguite, poi, le indicazioni che vi vengono proposte sullo schermo, andando a specificare la vostra e-mail, cliccate su Iscriviti e abbonati, e così via. Ad accesso fatto, configurate il vostro profilo aggiungendo un’immagine del profilo che vi rispecchi seguendo le istruzioni che vi vengono date dalla piattaforma in fase di configurazione dell’account.

Una volta configurato l’account, potete finalmente passare con la creazione della newsletter. La prima cosa che dovete fare è decidere il nome da dare alla newsletter e al suo dominio. Dovreste optare per un nome che soddisfi almeno quattro requisiti fondamentali: essere breve, risultare facile da ricordare, essere semplice da pronunciare e dovrebbe dare un’idea dell’argomento generale che andrete a trattare negli articoli che scriverete per i vostri futuri lettori.

Avere successo su Substack

Dopo aver definito questo aspetto, provvedete a definire colori e aspetti grafici: provate diverse combinazioni fino a trovare la “quadra” che fa al caso vostro. Collegato a questo c’è il logo con cui caratterizzare la vostra pubblicazione: createne uno (o commissionatelo a un grafico professionista) facendo attenzione a fare in modo che questo possa essere facilmente associabile alla vostra newsletter.

Non trascurate, poi, la creazione del messaggio di benvenuto e l’e-mail di conferma dell’iscrizione alla vostra newsletter: saranno le prime parole che i vostri potenziali lettori leggeranno e potrebbero essere determinanti per fidelizzarli.

La creazione di newsletter è assolutamente gratuita ma, se nell’eventualità in cui voleste creare una newsletter a pagamento e guadagnare dai contenuti che scrivete, dovrete mettere in conto che la piattaforma tratterrà il 10% delle sottoscrizioni in abbonamento che avrete ottenuto, oltre alle commissioni di Stripe, il sistema di gestione dei pagamenti usato sulla piattaforma, che ammontano a circa il 3%.

Ciascun articolo che andrete a pubblicare su Substack verrà pubblicato sulla piattaforma e inviato via e-mail a chi risulta iscritto alla vostra newsletter.

Come avere successo su Substack

Avviare la creazione di una newsletter su Substack è semplice; avere successo e un ingente numero di lettori è molto più complicato. Per riuscirci, potreste partire dalle seguenti strategie:

• Definite una nicchia specifica: su Substack i “tuttologi” hanno vita breve. I lettori si affezionano ad autori che sono esperti in argomenti molto verticali e che riescono a catturare la fiducia con uno stile di scrittura fluido e diretto.
• Costruite la fiducia dei vostri lettori prima di chiedere soldi: prima di monetizzare la vostra newsletter attivando il sistema di abbonamento disponibile su Substack, costruite un bacino di lettori solido e cospicuo.
• Puntate sulla qualità: lasciate perdere chi vuole convincervi che per scrivere una newsletter di successo basti digitare qualche tasto in un chatbot AI qualunque. La scrittura è una cosa seria. È fatta di ricerca, analisi, creatività. Servitevi pure dell’AI, magari per farvi suggerire qualche idea e qualche argomento da approfondire e, perché no, per avere un buon correttore di bozze a cui affidare la parte finale del vostro lavoro. Ma la scrittura, quella vera, dovete farla voi.
• Ricordatevi che state scrivendo una newsletter: non state scrivendo dei post per un blog, ma vi state rivolgendo a persone che riceveranno una mail. Per questo motivo, usate frasi brevi, semplici. Spezzate i paragrafi in modo intelligente, così da rendere il testo quanto più leggibile possibile. E come già detto prima, usate uno stile di scrittura diretto, che vada dritto al punto. I vostri lettori lo apprezzeranno.
• Promuovete la vostra newsletter su altri canali: se avete un buon seguito su qualche social, perché non sfruttarlo a vostro vantaggio? Riciclate i contenuti della newsletter in altre forme (es. caroselli per LinkedIn e Instagram) e poi cogliete l’occasione per invitare i vostri follower a seguirvi anche Substack per approfondire ulteriormente l’argomento.