La musica è una delle forme d’arte e di comunicazione più antiche e più versatili, sempre capace di stare al passo con mode e tendenze. Proprio per questo motivo, negli ultimi anni i grandi brand sportivi, Nike e Adidas prime tra tutte, e di moda hanno integrato nella propria strategia di marketing collaborazioni celebri con artisti e cantanti: molte di queste operazioni hanno avuto successo mentre altre sono passate un po’ sotto tono, qualcuna sicuramente la ricorderete e in alcuni casi l’artista in questione non solo ha prestato il proprio volto al brand ma ha firmato la sua collezione. Grazie a queste operazioni che nel marketing sono conosciute come co-branding, ovvero collaborazione tra marchi, Nike, Adidas, Puma e tanti altri sono riusciti a intercettare nuovi clienti, più attenti alla moda e allo streetwear che allo sport, e hanno trasformato delle semplici sneakers in veri e propri oggetti del desiderio, spesso venduti in edizione limitata. Ma quali sono state le collaborazioni più famose di sempre tra brand sportivi e artisti della musica? Quali hanno lasciato il segno?
Eminem e Nike, una storia d’amore
La prima collaborazione ufficiale risale al 2003, quando Eminem firmò una rivisitazione del modello Air Max Burst, che lo stesso rapper indossava all’epoca: tomaia grigia, design massiccio e richiami al mondo di Eminem come la “E” speculare sulla soletta. Da quel momento, Marshall e Nike hanno continuato la loro storia d’amore negli anni: Eminem ha realizzato sempre delle capsule a tiratura limitatissima e molto costose, alcune delle quali sono state recentemente messe all’asta per finanziare le iniziative benefiche della Marshall Mathers Foundation, per un totale di 227mila dollari e un picco di 30mila dollari per un paio di Air Jordan 4 taglia 9 US.
Kanye West e la sua rivoluzione per Adidas
Più recente ma altrettanto felice la collaborazione del rapper con il brand tedesco di abbigliamento e scarpe sportive. Le sue sneakers sono diventate veri e propri oggetti di culto per gli appassionati ed è l’unico caso in cui la vendita ha superato il milione di dollari in un minuto! Dal 2006, anno in cui Kanye entra ufficialmente nel mondo dello streetwear, le scarpe sportive firmate da lui sono sempre andate a ruba e ha avuto modo di collaborare con diversi brand: dopo Reebok, Louis Vuitton e Nike, dal 2014 è fedele ad Adidas e alle sneakers che più lo rappresentano, le inconfondibili Yeezy, che gli fruttano un business da circa 1,3 miliardi di dollari l’anno. Nel gennaio 2016 il rapper ha vinto il premio “Shoe of the Year” e oggi lancia la sua nuova etichetta, la Sunday Service: ci dobbiamo aspettare un altro successo planetario?
Puma, un brand al femminile
Il brand tedesco Puma, ha invece scelto prevalentemente testimonial femminili. La collaborazione più celebre che tutti ricordiamo è quella con Rhianna, che nel 2016 diventa direttore creativo della linea donna e ambasciatrice del marchio in tutto il mondo, lanciando la propria sneaker con il nome di Fenty. Il successo è stato tale che nel 2017 Rhianna è stata premiata con il prestigioso “Shoe of the Year Award”, che elegge la miglior scarpa sportiva dell’anno. Nello stesso anno, parte la collaborazione di Puma con Selena Gomez, che firma subito la sua prima sneaker, la Puma Phenom, e che recentemente ha presentato la seconda collezione di abbigliamento e scarpe sportive.
Pubblicato il 14 Agosto 2019
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