La storia di Fossil, tra orologi, borse e occhiali da sole

Fossil Group è un brand americano creato nel 1984 da Tom Kartsotis che oggi produce non solo orologi ma anche smartwatch, borse, occhiali da sole, gioielli e altri accessori di design per uomo e donna. Con oltre 400 negozi monomarca nel mondo e una radicata presenza online, oggi il marchio è conosciuto da tutti e produce accessori, oltre che a proprio nome, anche per brand del calibro di Puma, Emporio Armani, Michael Kors e Diesel. Il particolare nome dell’azienda è il soprannome che Tom e suo fratello Kosta diedero al padre.

In questo articolo ripercorriamo la storia di Fossil, dall’orologeria tradizionale agli smartwatch all’avanguardia.

La nascita e il successo di Fossil Group

Era il 1984 e, in Texas, un ex studente della Texas A&M University che viveva a Dallas, su suggerimento del fratello maggiore, ebbe l’idea di dare il via ad un nuovo business. Inizialmente, il progetto era quello di importare prodotti al dettaglio realizzati in Estremo Oriente, in particolare orologi alla moda da rivendere a prezzi accessibili: secondo Kosta Kartsotis, dirigente del merchandising di Sanger-Harris, era un campo dove si potevano fare grandi profitti. Il prodotto principale all’inizio erano orologi alla moda caratterizzati da un look vintage. Le cose andarono subito piuttosto bene, tanto che nel 1990 Fossil introdusse articoli in pelle e una linea di orologi a proprio marchio.

Il successo fu confermato nel 1993 quando Fossil ricevette la sua prima offerta pubblica. Nel 2001 acquisì la Zodiac Watches, marchio svizzero attivo dal 1882. Il desiderio dei due fratelli texani era quello di stabilire una presenza in Svizzera, la patria mondiale dell’orologeria, e nello stesso periodo rinnovò completamente la propria linea, realizzando un orologio dallo stile retrò moderno di fascia alta. Oggi Fossil ha studi di progettazione in Svizzera, a pochi passi dagli stabilimenti Rolex, impianti di produzione in Cina e centri di distribuzione in Texas, Germania e Asia. Insomma, possiamo considerarlo un colosso mondiale, tanto che nel 2012 ha acquistato alcuni dei suoi partner per un valore complessivo di circa 236 milioni di dollari.

Tom Kartsotis

Dal 2013 ha deciso di introdurre una linea di orologi più costosa e di lusso, fabbricata interamente in Svizzera e venduta sotto il nome di Fossil Swiss. E non è finita qui: nel 2015, il brand ha capito che il futuro era nel digitale e così ha acquisito Misift per circa 260 milioni di dollari e ha cominciato a produrre smartwatch decisamente particolari, dove la tecnologia era integrata in orologi dall’aspetto tradizionale.

Premi, riconoscimenti ed edizioni speciali

Il grande successo di Fossil ha portato il brand ad una serie di collaborazioni eccellenti: nel 2001, il designer Philippe Starck diede il suo contributo per creare la collezione di orologi Starck with Fossil, caratterizzata da un design contemporaneo e futuristico. Inoltre, sono attive innumerevoli collaborazioni con brand di livello internazionale che affidano a Fossil la produzione delle proprie linee di orologi: è il caso di Burberry, Diesel, Adidas, Michael Kors e tantissimi altri nomi celebri. Inoltre, l’azienda produce oggetti da collezione, alcuni dei quali hanno come protagonisti personaggi di film o cartoni animati: Superman, Batman, Pirati dei Caraibi e Snoopy sono solo alcuni degli orologi a tema realizzati da Fossil, che ne hanno fatto un marchio richiesto anche dai più piccoli. Nel 2006, Fossil dà il via ad una collaborazione con la National Football League negli Stati Uniti per realizzare la collezione di orologi ufficiale per ogni squadra.

Nel corso della sua storia, il brand texano ha anche vinto diversi premi e ottenuto riconoscimenti di rilievo per la propria attività. Ha vinto diversi premi per l’”Uso più efficace della creatività online” ed è stata votata come una delle 100 migliori aziende in cui lavorare nel Regno Unito in ben due edizioni, nel 2013 e nel 2015. Nel 2016 vince infine la Fashion Tech Collection of the Year grazie ai suoi smartwatch e gioielli di design.

I prodotti firmati Fossil

Nonostante il cuore del business Fossil sia ancora oggi rappresentato dagli orologi tradizionali, il brand non tralascia altri settori.

• Gli orologi da polso sono ancora oggi l’oggetto firmato Fossil più conosciuto e venduto. I modelli proposti sono sia da donna che da uomo e hanno diversi stili: si va dai modelli più classici come il Fossil Decker CH2885, un cronografo con cinturino in pelle e resistente all’acqua, a quelli più eleganti e particolari come l’orologio gioiello Georgia, con cinturino in acciaio e forme sinuose. In generale, hanno prezzi accessibili e mai eccessivi vista la qualità della tecnologia.

• Nel frattempo, è cominciata anche la produzione di smartwatch. Il modello più recente e all’avanguardia è il Fossil Gen 5 Garrett, che viene venduto in diversi stili, in versione maschile e femminile e che ha una tecnologia di tutto rispetto. La particolarità degli smartwatch Fossil è che hanno l’aspetto di orologi da polso tradizionali ma racchiudono tutte le funzionalità dei più moderni orologi intelligenti.

• I gioielli realizzati da Fossil sono sia da donna che da uomo, in particolare bracciali e orecchini. Tra i materiali utilizzati per i bracciali, spiccano la pelle e l’acciaio, per dare vita a gioielli particolari e alla moda.

Oltre agli orologi e ai gioielli, Fossil produce anche borse in pelle e occhiali da sole.