Shiseido è un brand fondato nel 1872 in Giappone da Arinobu Fukuhara, che durante la sua vita si è impegnato a creare cosmetici olistici che fossero in grado di prendersi cura del corpo, sia dall’interno che dall’esterno e ciò è stato possibile grazie all’unione della saggezza orientale e dei valori occidentali. Nel 2022 l’azienda ha festeggiato i suoi primi 150 anni in cui si è impegnata ad apportare ai propri prodotti tecnologie innovative che fossero in grado di migliorare la pelle delle donne. Fukuhara, dopo aver lasciato il suo lavoro come capo farmacista nella marina, posizione che gli permise di approcciarsi alle innovazioni nel campo cosmetico di altri paesi, aprì la prima farmacia in stile occidentale nel quartiere di Ginza, a Tokyo. Qui prese vita l’idea di bellezza che sta alla base del brand Shiseido: una sensazione che fa stare meglio e unifica le persone. Oltre a ciò, nei preparati del marchio si perpetua l’idea olistica che corpo e anima costituiscono un unico blocco e possono essere celebrati utilizzando ingredienti naturali, coltivati e raccolti nel rispetto del nostro pianeta. Per la produzione di formulati di questo genere, Shiseido usa tecnologie innovative, sempre attuali e al passo con i tempi. Il primo prodotto che Shiseido ha lanciato sul mercato è stata una pasta per la pulizia dei denti, che prima di allora era sconosciuta in Giappone. In seguito il brand puntò su Eudermine, un prodotto addolcente per la pelle, venduto in un flacone rosso rubino, un colore molto differente rispetto a quello dei cosmetici che erano commercializzati in quel periodo. Dal 1916 l’azienda iniziò ad espandersi anche grazie a Shinzo, figlio di Fukuhara, e prima arrivò a Taiwan e alle Hawaii, successivamente approdò negli Stati Uniti. Nel 1984, dopo il boom dell’acido ialuronico, Shiseido mise a punto una procedura per produrre la molecola in larga scala, usando tecniche innovative. Dieci anni dopo è stato brevettato il super bio- Hyaluronic acid che riesce a catturare il doppio dell’acqua rispetto alla normale molecola; tale innovazione è tutt’oggi contenuta nella linea Essential Energy, di cui fa parte Shiseido Essential Energy Crema Giorno 50 ml, che garantisce un’idratazione a lunga durata. Nei prodotti di tale collezione è presente anche il ginseng Red che aiuta ad attenuare le linee sottili dal volto in 2 settimane. Un altro importante attivo messo a punto da Shiseido è stato il retinolo che viene proposto puro all’interno di alcuni cosmetici, come Shiseido Vital Perfection Uplifting and Firming Crema Enriched che è in grado di contrastare efficacemente i segni dell’invecchiamento, come rughe profonde, linee di espressione e discromie. La linea Benefiance, in cui si annovera Shiseido Benefiance Wrinkle Smoothing Eye Cream 15 ml, consente di migliorare l’elasticità cutanea e contrastare efficacemente i segni del tempo, ciò è possibile anche grazie alla ReNeura Technology+ che aumenta la comunicazione tra i nervi e le cellule cutanee, favorendo la rigenerazione della pelle e quindi massimizzando l’efficacia dei prodotti. Bio-Performance è una linea antietà globale, che annovera Shiseido Bio-Performance Skin Filler Serum, un cosmetico in due fasi: una per la notte a base di acido ialuronico ad alto peso molecolare, che penetra in profondità e una per il giorno che aiuta a risollevare e tendere l’incarnato. Altre linee del marchio di bellezza orientale sono: Future Solution LX, in cui si annovera Shiseido Future Solution LX Total Regenerating Crema Notte, e Waso No Filter Beauty, che contiene Shiseido Waso SHikulime Color Control Oil-Free Moisturizer; la prima è formulata con tecnologie avanzate, mentre la seconda annovera prodotti botanici tipici del Giappone.
